琉璃奧圖碼 -投影機市場2Q低迷 寄望下半年傳統旺季

2012年上半台灣投影機市場表現平淡，受到政府及教育標案規模下滑，以及零售市場買氣低迷，根據市場估計，台灣第2季投影機出貨量約2.27萬台，較第1季更下滑11.6%，年減幅度也達11.9%，投影機業者預期，隨著7~9月暑假來臨，學校教育標案可望釋出，將有助於台灣投影機整體市場加溫，由於主流機種銷售動能疲弱，品牌業者紛紛轉往高亮度工程機種發展。

由於第2季受到台灣輿論對於油電雙漲與證所稅議題關注持續提高，以及政府與教育市場僅有少量增購與汰換需求，在缺乏大型建置專案等因素影響下，根據統計，第2季台灣投影機市場出貨統計數量為2.27萬台，由於原本第1季受惠於景氣逐漸復甦跡象，單季出貨量回升至2.5萬台以上，使得業界預期2012年市場規模有機會回升至2010年的水準，然而第2季市場動能疲弱，可能將導致2012年全年出貨量期待面臨下修。

業界指出，由於政府與教育機構缺乏大標案支持，造成BOT與相關標案市場需求降溫，連帶影響整體市場出貨衰退。此外，在油電與證所稅等議題衝擊下，民眾對於投影機等非必須家電產品的採購意願大幅降低，故在家用投影機市場中，除了高價高階產品影響幅度較低外，4~5月對於中低階產品的需求均大幅下降，導致家用投影市場的整體出貨量較2011年同期衰退14%，近期奧運賽事開跑，投影機業者紛紛推出應景促銷活動，希望搭上奧運商機，為低迷市場需求注入動能。

投影品牌業者表示，由於2012年第1季政府標案需求減少，廠商將焦點轉移到零售市場，導致台灣投影機零售市場殺價激烈，平均降幅約達15%。根據IDC統計，到了第2季，銷售單價在2萬元以下機種仍是市場銷售台數冠軍，銷售量約為6300台，佔整體出貨約27.7%，2萬~3萬元的機種也佔17.5%，至於3萬~4萬元機種，約佔總體銷售數量的24.2%。在主流規格方面，2,500 ~ 3,999 流明的產品出貨比重為65%；在解析度部分，XGA機種市佔小幅下滑，但比重仍有64%左右。

從品牌市佔排名來看，IDC統計，領導廠商愛普生(Epson)以24%市佔率，無意外再次拿下台灣市場第1，奧圖碼(Optoma)，BenQ，NEC以及優派(ViewSonic)則排名前5大，累計前5大品牌佔整體出貨量的比重，在2012年第2季達到74.3%。

展望2012年下半年，業界認為，儘管下半年將近入傳統投影機旺季，但政府與教育市場的需求復甦緩慢，品牌廠商為了拉抬營收與出貨，朝向高亮度工程機種市場發展，成為2012年投影機市場特有的現象。



摘錄電子7 版