日韓液晶電視大廠2011年展開激烈品牌戰,韓系廠商三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)奪下全球市佔冠亞軍,日系Sony讓出寶座,而日廠難掩電視業務虧損態勢,紛紛下修財測。儘管液晶電視市場不若預期,但韓廠樂金電子面對2012年仍喊出3,000萬台的電視出貨目標,預估年成長率可達20%,同時將自詡為3D電視龍頭品牌。
偏光式(FPR)3D顯示技術仍是樂金電子主攻領域,業者強調偏光式3D顯示較能夠減少使用者觀看電視時的暈眩感,3D眼鏡也較輕便。樂金電子表示,預計2012年3D機種要搶下全球25%市佔率,旗下液晶電視產品已經有80%以上附有3D功能。
此外,在CES大展上令人驚艷的55吋OLED電視預計於2012年下半有機會商品化,雖然市場認為價格將偏高,短時間內大量銷售的機會較低,但替高階液晶電視重新打開了OLED面板的發展道路。而在智慧電視與軟體大廠Google合作的新一代Google TV,也成為力抗蘋果(Apple)傳聞中iTV的利器,不過樂金電子與Google的結盟仍留一手,旗下智慧電視平台NetCast預計將搭載於60%左右的樂金電視產品。
相較於日廠東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)紛紛下修財測,據樂金電子公布文件顯示,2011年營收為54.26兆韓元,較2010年營收小幅下滑3%,計算至12月31日的12個月淨損下降至2,779億韓元,比2010年同期的6,359億韓元減少許多。樂金預計2012年的營收目標為57.6兆韓元,投入研發費用上看2.6兆韓元。
市場表示,雖然液晶電視市場2011年並不如預期,日廠電視業務甚至連續虧損,但樂金在液晶電視多主攻高階高價格機種,與手機部門一同帶動起樂金電子的營業成績,而在3D機種方面甚至超越三星電子,樂金亦表示2012年將持續進攻3D電視系列產品。
台系液晶電視品牌廠則表示,韓廠推出高階電視機種在價格上將會相對提高,同時仍有訊源、數位內容普及程度的問題。此外,雖然國際一線大廠積極搶攻智慧型電視,但傳統客群是否能夠接受高度IT化的電視產品,還有待市場反應,在市況不明朗之前,回歸收看電視的本質、畫質,與成本價格,仍會是消費端深思熟慮的考量因素。儘管樂金主攻3D顯示,但台品牌廠也認為3D技術已經漸漸普及,2D轉3D功能並非難事,2012年台品牌廠也會持續推出物美價廉的3D電視產品。
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